當(dāng)前，新一輪消費(fèi)升級(jí)正在神州大地上如火如荼地進(jìn)行著，這與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展與老百姓收入提高有著直接關(guān)系。特別是2015年，我國(guó)人均GDP歷史性地突破8000美元，這直接引來了一股“消費(fèi)主義”熱潮，而高品質(zhì)消費(fèi)與個(gè)性化消費(fèi)成為了這次消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。

當(dāng)越來越多的消費(fèi)者跨入中產(chǎn)階層，并愿意為個(gè)性和品質(zhì)買單，消費(fèi)升級(jí)所潛藏的商機(jī)也呈排山倒海之勢(shì)、滾滾而來。

那么，下一個(gè)潛在的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口會(huì)是什么呢？讓我們從解剖消費(fèi)升級(jí)說起。

史上三次消費(fèi)升級(jí)畫像

消費(fèi)升級(jí)并不是新鮮事物。從歷史上看，自改革開放以來，我們至少已經(jīng)歷了三次消費(fèi)升級(jí)，其背后也反映出國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展與居民生活水平的提高。在此，有必要對(duì)歷次消費(fèi)升級(jí)進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)要回顧：

（1）改革開放伊始的第一次消費(fèi)升級(jí)

受過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，我國(guó)重工業(yè)與軍工類產(chǎn)品富足，與老百姓日常生活密切相關(guān)的輕工業(yè)產(chǎn)品卻嚴(yán)重匱乏，從紡織到皮革，再到造紙，均無例外。

這種“什么都缺”的背景，也讓我國(guó)的第一次消費(fèi)升級(jí)應(yīng)運(yùn)而生，主要針對(duì)這種“畸形”的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)所帶來的日用消費(fèi)品短缺，其結(jié)果便是糧食消費(fèi)占比的下降與輕工產(chǎn)品消費(fèi)的大面積上升。

（2）80年代末至90年代末的第二次消費(fèi)升級(jí)

上世紀(jì)80年代的農(nóng)村改革，讓農(nóng)民迅速富裕起來，從而引發(fā)了第二次消費(fèi)升級(jí)浪潮。其中，以“老三件”——自行車、手表和收音機(jī)為代表的日用品開始流行，日益市場(chǎng)化的價(jià)格也在商品經(jīng)濟(jì)中漸漸擁有了用武之地。

而后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革開啟，人們的收入水平進(jìn)一步提升，對(duì)于家電產(chǎn)品有了更高層次的追求，這也讓電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)“新三件”成為了新的消費(fèi)時(shí)尚。

新老三件的更新?lián)Q代，也標(biāo)志著從溫飽到小康社會(huì)的轉(zhuǎn)型。隨著“新三件”的徹底普及，電話、空調(diào)、家用電腦又逐漸進(jìn)入居民家庭，家電消費(fèi)的更新?lián)Q代也間接助力了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

（3）當(dāng)前正在發(fā)生的第三次消費(fèi)升級(jí)

21世紀(jì)的第一個(gè)10年，居民消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是與IT產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)以及房地產(chǎn)業(yè)相關(guān)的商品以及一些名牌奢侈品的消費(fèi)增長(zhǎng)最為迅速。然而此階段的消費(fèi)并未發(fā)生質(zhì)的變化，仍停留在產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量本身，消費(fèi)習(xí)慣和場(chǎng)景均未改變。

近些年，隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的孕育興起，以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能為代表的新一代信息技術(shù)呈爆炸發(fā)展態(tài)勢(shì)，這也徹底改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣。與此同時(shí)，2011年和2015年，我國(guó)人均GDP分別達(dá)到5000美元和8000美元以上，相應(yīng)地，居民第三次消費(fèi)升級(jí)也正式步入快車道。

與前兩次消費(fèi)升級(jí)不同，眼下的消費(fèi)升級(jí)不再過度關(guān)注品牌和炫耀式消費(fèi)，而是注重自身體驗(yàn)；消費(fèi)內(nèi)容方面，更高性價(jià)比的輕奢品牌和快時(shí)尚品牌正在快速崛起，同時(shí)，高品質(zhì)的教育、體育娛樂、出境旅游市場(chǎng)擴(kuò)張迅速。

不難發(fā)現(xiàn)，每一次消費(fèi)升級(jí)的主要消費(fèi)內(nèi)容，其側(cè)重點(diǎn)雖有所不同，但無不反映著當(dāng)時(shí)相應(yīng)行業(yè)的發(fā)展方向與趨勢(shì)。而這對(duì)于商家來說，正是翹首期盼的風(fēng)口，倘若能夠準(zhǔn)確預(yù)判并提前布局，那么潛在的商機(jī)與回報(bào)，自然是不可估量。

消費(fèi)升級(jí)演變的內(nèi)在邏輯

為了尋找消費(fèi)升級(jí)可能的下一個(gè)風(fēng)口，我們需要搞懂消費(fèi)升級(jí)演變背后的內(nèi)在邏輯。

進(jìn)一步來分析歷次消費(fèi)升級(jí)的不同之處可以發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，每次消費(fèi)升級(jí)對(duì)應(yīng)的重點(diǎn)消費(fèi)品，同樣經(jīng)歷了一個(gè)由低級(jí)向高級(jí)轉(zhuǎn)變的過程。鑒于消費(fèi)的主體是人，那么消費(fèi)品的變遷反映的是人們需求層次的變化。于是，我們認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)的根本邏輯正是“馬斯洛需求層次理論”的一種外在表現(xiàn)（參見圖1）。

馬斯洛需求層次理論由美國(guó)心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛提出，其主要內(nèi)容是將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。這些需求從低級(jí)向高級(jí)發(fā)展的過程，在某種程度上符合人類需要發(fā)展的一般規(guī)律。

反觀消費(fèi)升級(jí)，恰好迎合了這一邏輯。如果說，在過去，人們消費(fèi)是為了解決溫飽與基本生活（對(duì)應(yīng)馬斯洛需求層次中的“初級(jí)階段”），前十年出現(xiàn)的“名牌購(gòu)物潮”，很多時(shí)候是為了他人的羨慕（對(duì)應(yīng)馬斯洛需求層次中的“中級(jí)階段”），那么到現(xiàn)在，人們就慢慢進(jìn)入到了“為了自己的快樂”這一階段（即對(duì)應(yīng)馬斯洛需求層次中的“高級(jí)階段”），即由生理需求轉(zhuǎn)向精神層面的需求。

于是，相比傳統(tǒng)的實(shí)物性消費(fèi)，當(dāng)前服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)無疑更受歡迎，它既滿足了人們生活質(zhì)量改善的需求，又有利于人力資本積累和社會(huì)創(chuàng)造力增強(qiáng)的服務(wù)消費(fèi)的迅速增長(zhǎng)。

同時(shí)，新興科技給消費(fèi)者帶來的升級(jí)體驗(yàn)也使得電子產(chǎn)品、智能家居、互聯(lián)網(wǎng)娛樂等消費(fèi)板塊持續(xù)熱銷。根據(jù)麥肯錫《2016中國(guó)消費(fèi)者的現(xiàn)代化之路》，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在增加支出的同時(shí)，消費(fèi)形態(tài)也在悄然變化，具體表現(xiàn)為消費(fèi)者更加注重生活品質(zhì)及體驗(yàn)的提升，諸如文化、旅游和休閑娛樂的支出增多。

基于上述考慮，筆者大膽預(yù)判，服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的大健康產(chǎn)業(yè)，有望成為消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的下一個(gè)風(fēng)口。

看好大健康產(chǎn)業(yè)的六點(diǎn)原因

所謂“大健康”，就是圍繞著人們的衣食住行與生老病死，對(duì)生命實(shí)施全過程、全方位、全要素的呵護(hù)，其中不僅包括對(duì)身體健康的關(guān)注，還包括對(duì)心理和精神健康的重視，涵蓋了從家庭到社會(huì)各個(gè)方面的健康問題。

大健康產(chǎn)業(yè)主要涉及兩個(gè)維度：一是指與人體健康相關(guān)的產(chǎn)品領(lǐng)域，例如保健食品、藥妝等；二是指包括體檢、疾病康復(fù)等在內(nèi)的醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域，即疾病預(yù)防、健康咨詢、養(yǎng)生保健、護(hù)膚美容等。

筆者之所以看好大健康產(chǎn)業(yè)，主要有六點(diǎn)原因：

（1）世界衛(wèi)生組織的一項(xiàng)全球性健康調(diào)查顯示：只有5%的被調(diào)查者身體狀況真正符合健康的標(biāo)準(zhǔn)，被醫(yī)院確診患各類病癥的人群比例高達(dá)20%，而剩余的75%則處于亞健康狀態(tài)。

（2）大健康產(chǎn)業(yè)正在成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。就世界貿(mào)易來看，在15類國(guó)際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五大產(chǎn)業(yè)之一，其中，保健食品以年均超過13%的速度大幅增長(zhǎng)。而大健康產(chǎn)業(yè)的股票市值占全球股票市值的近15%。

（3）就中國(guó)而言，老齡化社會(huì)的進(jìn)程正在持續(xù)深入，2016年全國(guó)65歲以上老人數(shù)量占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到10.8%，老人數(shù)量越多，對(duì)于健康的需求、關(guān)注與迫切程度也就越高。

（4）由慢性病引起的疾病負(fù)擔(dān)占到中國(guó)全部疾病負(fù)擔(dān)的70%，而這些慢性病是由于人們不健康的生活方式導(dǎo)致的，并非不可控或不可預(yù)防。

（5）就對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)來說，美國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比為17.8%，加拿大、日本等國(guó)家也超過了10%，而這一數(shù)值在中國(guó)還不到美國(guó)的1/4。

（6）從大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，目前我國(guó)仍以對(duì)于疾病的治療為主，而美國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)，不但重視疾病的治療，更加重視疾病的預(yù)防、健康促進(jìn)、慢性病管理等健康風(fēng)險(xiǎn)管理工作，范圍涵蓋家庭及社區(qū)保健服務(wù)、醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療商品、健康風(fēng)險(xiǎn)管理服務(wù)、長(zhǎng)期護(hù)理服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。

這些，不僅充分反映了大健康產(chǎn)業(yè)的無窮潛力，更是側(cè)面佐證了當(dāng)前發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)正當(dāng)其時(shí)——除了有利于提高人們的健康水平和生活質(zhì)量，還能助力國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，并推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

為此，十九大報(bào)告中明確重申了“實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)”的號(hào)召，不僅將“健康”這一概念提升到新的戰(zhàn)略高度，更是為未來我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的興起提供了難得的政策利好與發(fā)展環(huán)境?？梢灶A(yù)見的是，隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷加快，人們對(duì)生活質(zhì)量與身體健康的日益重視，大健康產(chǎn)業(yè)將迎來極為廣闊的發(fā)展前景。

有遠(yuǎn)見的人總在未雨綢繆

事實(shí)上，從我國(guó)居民人均消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)來看，用于醫(yī)療保健領(lǐng)域的消費(fèi)所占比重正在近幾年與日俱增（參見圖2）。另外，根據(jù)中泰證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李迅雷等人的研究成果，綜合過去10年股票二級(jí)市場(chǎng)39個(gè)行業(yè)的股價(jià)指數(shù)，醫(yī)藥生物行業(yè)的累計(jì)漲幅排名第一，這表明大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了資本市場(chǎng)的肯定與青睞。

而今，蓄勢(shì)待發(fā)的大健康產(chǎn)業(yè)已引來不少跨界巨頭的競(jìng)相布局，包括互聯(lián)網(wǎng)系的百度、阿里、蘇寧、騰訊，以及地產(chǎn)系的萬達(dá)、華潤(rùn)、恒大、萬科，等等。

同時(shí)，這也給了諸多上市公司彎道超車的機(jī)會(huì)。例如，湯臣倍健聯(lián)合上市公司東方網(wǎng)力、京山輕機(jī)，共同創(chuàng)建了萬象人工智能研究院，將系統(tǒng)性引入和參與開發(fā)具有醫(yī)療健康應(yīng)用價(jià)值的前沿科技，并將人工智能落地于醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，結(jié)合公司中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行布局，劍指大健康產(chǎn)業(yè)。而江蘇三友、雙箭股份、開能環(huán)保、百大集團(tuán)等上市公司也都有動(dòng)作。

機(jī)遇就在那里，有遠(yuǎn)見的人總是未雨綢繆，而不是守株待兔。等到不久的將來，我國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)崛起和騰飛，并給各路玩家?guī)砹丝捎^的回報(bào)，請(qǐng)不要驚訝、沮喪、懊悔。

【鈦媒體作者介紹：付一夫/蘇寧金融研究院研究員 】